中國疫情封控解除後，首波電商618檔期日前落幕。研調數據顯示，整體商品交易總額（GMV）較前1年提升，然多數消費電子產品的銷售續跌，僅平板和智慧手環表現上揚。

新華社稱，京東平台近5成中小商家的成交額成長逾200%，天貓618開賣4小時，超過30家手機數位家電類品牌成交額破人民幣億元，強調各平台陸續揭露的618成績單，「見證當下消費市場加速回暖的腳步。」

然IDC指出，中國消費電子市場表現仍一片疲弱，消費者偏好高規格產品，但對價格的敏感度更高，傾向看到優惠才會下手。電商平台則舉辦更多促銷活動和延長檔期。

調查6月首週各電商平台和製造商銷售管道的表現，IDC數據顯示，PC銷售額（NB和DT）年減13%，智慧型手機衰退6.5%，顯示器下滑5%，智慧手錶（排除兒童手錶）則減2.5%。

以PC市場而言，618檔期間，遊戲用NB銷售佔比超過5成，品牌如清華同方、惠普（HP）、華碩皆快速增加市佔率。手機部分，摩托羅拉（Motorola）Razr 40、40 Ultra折疊機為銷售紅牌。

與此同時，平板電腦銷售逆勢上揚，年增5%，包括蘋果（Apple）等高階產品多有折扣，驅動需求上升。此外，智慧手環銷售年增3.5%，而部分掃地機器人價格下殺到人民幣4,000元以下，也驅動了消費需求。

IDC指出，愈來愈多消費者傾向在不同檔期分散購物，而非集中在618這類促銷檔期，會在線上消費的商品種類也增加了，這也說明為何618檔期間消費電子產品銷售「不如預期」。

中國星圖數據報告則顯示，購物節期間（5月31日晚間～6月18日午夜）中國電商及直播平台總銷售額達人民幣7,987億元，其中6,143億元來自天貓、京東、拼多多等傳統電商平台，並以天貓居冠。2022年同期GMV為人民幣6,959億元，5,826億元來自傳統電商平台。

然報告也提到，各電商平台雖祭出上百億元的補貼優惠，消費者似乎不如以往熱衷。

阿里巴巴表示，在淘寶天貓618檔期間（5月26日晚間至6月18日午夜），超過256萬名中小商家的成交額超過2022年同期，305個品牌成交額破人民幣億元。

京東則表示，參與檔期的線上品牌和實體店家數量創新高，蘋果、小米、榮耀、華為、Oppo、Vivo以及其他手機品牌總交易額年增1倍。然京東和阿里巴巴皆未揭露GMV數字。